| 項目 | SEO | LLMO |
|---|---|---|
| 最適化対象 | 検索エンジン | 生成AI |
| 目的 | 検索順位を上げる | AI回答に引用される |
| 評価指標 | 検索順位・クリック率 | AI回答への掲載 |
| コンテンツ | キーワード最適化 | 情報の信頼性・網羅性 |
SEO(検索エンジン最適化)とは、ある特定の検索エンジンで狙ったキーワードで検索した際に上位に表示する対策全般を意味します。
日本では、Google・Yahoo!での検索結果を上位にするための対策を意味することがほとんどです。しかし、Yahoo!Japanは2010年11月30日からGoogleの検索エンジンに移行されたため、日本国内の検索エンジンの検索結果は、ほぼGoogleの検索エンジン対策をすることで上位に表示されるようになっています。
そのため、Googleに評価されやすいような対策をすること≒SEOと考えても良いでしょう。
メディア事業を主体とするヒューワンズウェイでは、『クライアント様の売上に貢献するSEO』を実現します。
その為に、売上を向上しやすいキーワードの発掘から、自然な外部リンクの獲得など、検索エンジンからの安定したサイト流入のためにさまざまなご提案をさせていただきます。
LLMO対策とは、ChatGPTやPerplexity、Geminiなどの生成AI（大規模言語モデル）に自社の情報を引用・参照させるための最適化施策を指します。
SEOはLLMOにおいても引き続き重要ですが、AI検索の利用が急増する中で、LLMO領域ではいかにAIの回答に情報源として選ばれるかが注目されています。
近年はAIの回答の中にブランド名や社名が登場することが、重要なマーケティング要素になっています。
ChatGPTやPerplexityなどのAI検索ツールは、従来の検索結果一覧ではなく、ユーザーの質問に対して要約された「回答」を提示する形式です。
そのため、生成AIの回答内で情報源として参照されることで、ブランド名や社名がユーザーに認知される機会の増加につながります。
LLMO対策では、構造の整理や専門性の高い内容設計が重要になります。
これらが適切に設計されたコンテンツは、人間にとっても理解しやすく、結果として生成AIにとっても解釈・参照しやすい情報となります。
逆にこれらが不十分な場合、人間にとって理解しづらいだけでなく、生成AIにとっても内容を正しく解釈しづらくなります。結果として、情報源としてコンテンツが参照される機会が減少する可能性があります。
LLMO対策では、情報の信頼性が重要です。
生成AIは、Web上のさまざまな情報を参照して回答を生成するため、信頼性の高いコンテンツは情報源として参照されやすくなる可能性があります。
また、AI検索のみで情報収集を行うユーザーも増えていることから、生成AIの回答内で参照されることは、新たなブランド接点や認知機会につながると考えられます。
メディア事業を主体とするヒューワンズウェイでは、生成AI時代においてクライアント様の売上に貢献するLLMO対策を提供しています。
ChatGPTやPerplexityなどのAI検索において、企業・サービス・コンテンツが回答内で参照される状態を構築することを目的としています。
そのために、AIが参照しやすい情報設計と、ブランドの信頼性向上を組み合わせた施策を実施します。
Googleをはじめとする生成AIは、Web上のさまざまな情報を参照して回答を生成しています。
その中でも、専門性の高い情報や独自性のあるオリジナルな内容は、ユーザーにとって価値の高い情報として重視されています。
弊社では、競合コンテンツの調査・分析を行い、クライアント様の強みや業界特性を踏まえた独自性のあるコンテンツ設計・制作を行います。
生成AIは文章構造や情報整理されたコンテンツを優先して参照します。
そのため、見出し構造・FAQ形式・定義コンテンツなどを整備し、AIが引用しやすいコンテンツ構造へ最適化します。
LLMO対策では、生成AIだけでなく、ユーザーにとって理解しやすく有益なコンテンツ設計が重要です。
Googleも、ユーザーの検索意図に応え、わかりやすく整理されたコンテンツを重視しています。
弊社では、生成AIへの参照可能性だけでなく、実際にユーザーに価値を届けることを重視したコンテンツ制作を行っています。
これにより、生成AIの回答内で情報源として参照される機会や、ブランド認知の向上を目指します。
AI回答内でブランド名やサービス名が紹介されることで、ユーザーの認知が拡大します。
その結果として、指名検索の増加やコンバージョン機会の最大化につながるLLMO戦略を構築します
今後は SEO+LLMOの両方を意識したコンテンツ戦略 が重要になります。